Budujete svoje podnikanie, vymýšľate názov produktu, tvoríte logá, staráte sa o kvalitu služieb alebo tovarov… Všetko ide ako po masle. No čo ak vám niekto „ukradne“ názov, ktorý ste si krvopotne vymysleli a do ktorého ste vrazili plno peňazí na marketing? Alebo začne ponúkať podobný tovar pod takmer identickým logom? Práve preto existuje ochranná známka (R). A práve preto sa oplatí registrovať značku včas a hneď pri jej vzniku. V niektorých prípadoch ešte pred jej vznikom, pretože sa často ľuďom stáva, že začnú podnikať pod značkou, ktorá je neregistrovateľná ako ochranná známka a potom sa čudujú, že na ich značku nemožno získať ochrannú známku. Tak ešte raz to poviem: Riešte to včas! Vyplatí sa to :-).
Značka bez ochrany je zraniteľná
Povedzme si to aj trochu inak – predstavte si, že ste si vytvorili skvelý názov a grafiku pre svoju firmu. Máte ich na webstránke, na vizitkách, na obale produktov. Vaši zákazníci si vás začínajú všímať a pamätať si vašu značku. Zrazu sa objaví konkurencia – s veľmi podobným menom alebo dokonca rovnakým logom. Ak nemáte registrovanú ochrannú známku, neexistuje jednoduchý spôsob, ako tomu zabrániť.
Značka chránená ochrannou známkou je niečo ako pevný základ úspechu značky v budúcnosti. Je to jasný signál, že toto označenie patrí vám. Nižšie nájdete 10 dôvodov, prečo sa registráciu ochrannej známky neoplatí odkladať a aké sú jej hlavné výhody:
1. Formálne vlastníctvo značky
Registrácia ochrannej známky vám dáva silné právo označovať daný názov, logo alebo slogan ako svoje výlučné vlastníctvo. Už to nie je len neoficiálna domnienka, ale vaše oficiálne právo.
2. Ochrana pred kopírovaním
So zaregistrovanou značkou máte účinný nástroj, ako sa brániť proti tým, ktorí sa vás snažia napodobniť alebo priživiť na vašom úspechu.
3. Dôveryhodnosť v očiach zákazníkov
Zákazníci vnímajú ochrannú známku ako dôkaz profesionality. Vidia, že značka má svojho oficiálneho vlastníka a že jej dôverujete aj vy.
4. Hodnota značky rastie
Silná značka je aktívom. A práve registrovaná značka môže byť v budúcnosti predmetom licencie, franchisingu alebo dokonca predaja.
5. Online ochrana – domény, sociálne siete, reklama
Vďaka registrácii môžete lepšie vymáhať svoje práva aj v online svete – napríklad v Google Ads, pri doménových sporoch alebo na platformách ako Instagram, Amazon či Facebook.
6. Jednoduchšie riešenie sporov
Ak vznikne konflikt s konkurenčnou firmou, máte v rukách jasný dôkaz o tom, že značka patrí vám. Môže to znamenať rýchle a efektívne vyriešenie sporu.
7. Výhoda pri expanzii do zahraničia
Ak raz plánujete pôsobiť aj mimo Slovenska, registrácia značky je prvým krokom. Zaregistrovanú známku môžete rozšíriť aj na európsku či medzinárodnú úroveň.
8. Značka ako základ licenčného modelu
Ak budete svoju značku poskytovať iným subjektom (napr. partnerom či distribútorom), bez registrácie to bude len ťažko možné alebo bezpečné.
9. Predídete nákladom na rebranding
Bez ochrannej známky sa môže stať, že vám niekto zakáže zvolenú značku používať. Zmena názvu, loga a celej identity je finančne aj marketingovo náročná a často vás môže stať stratu celého toho, čo ste roky budovali.
10. Získate symbol ® – a s ním rešpekt
Len po oficiálnej registrácii ochrannej známky môžete používať známy ochranný symbol (R), teda takzvané „e-R-ko v krúžku“. Je to malý symbol, ale má veľký význam. Ostatní vďaka tomu okamžite vedia, že vaša značka patrí vám .
Oplatí sa to aj začínajúcim podnikateľom
Mnohí odkladajú registráciu značky s tým, že to „ešte netreba“. Pravdou však je, že najväčšie problémy vznikajú práve na začiatku, keď značka ešte nie je známa a ľahko sa dá niekým iným „obsadiť“. Včasnou registráciou sa vyhnete stresu, nákladom a zbytočným finančným a marketingovým stratám.
Ak si nie ste istí, či vaša značka je registrovateľná, alebo ako celý proces jej registrácie prebieha, vždy sa oplatí obrátiť na odborníka. Advokát pre oblasť práva duševného vlastníctva vám pomôže vyhnúť sa chybám, ktoré by vás neskôr mohli stáť tisíce eur alebo dokonca samotné právo používať vašu značku.
Facebook Comments